百度竞价之凤巢图文与网站头像

百度竞价帐户里的一些基本设置在以上几天我都同大家分享了,具体怎么选关键词、划分推广计划、推广单元,关键词的出价与匹配方式,创意的撰写等这些竞价帐户的重要组成部分都一一分享了我的经验,今天我要分享的是一个全新的概念,是以往大家不怎么了解的东西,那就是凤巢图文和网站头像。
一、凤巢图文
什么是凤巢图文?
凤巢图文是百度提供的一种独特的广告展现方式,它的显示方式和百度蹊径差不多,只是它只有3个子链接,在计算机与手机端都可以显示,而且它有一个更先进的地方在于在标题下方展示图片,图片可以是单位的LOGO也可以是产品的图片,展示的多样化与丰富性可以吸引更多网民点击,凤巢图文的展现方式不是每一次都展现是随机展现。百度竞价之凤巢图文与网站头像、如何设置凤巢图文?

凤巢图文在推广帐户,推广计划与推广单元层级都可以设置,拿推广帐户为例,选中推广帐户点击右侧的高级样式,会打开下图中所显示的页面。
百度竞价之凤巢图文与网站头像
点击我的帐户树层级下的推广计划,如果在推广计划层级高置,计划内所有的单元的子链接都是一样的。如果在推广单元层级下设置,你的每个单元的推广子链和图片都可以有所不同。这个就要看你的具体需求了,我建议可以每一个单元都设轩一个凤巢图文,那样你就可以从不同方面展示你的企业或是产品了,以在推广无单层级设置为例:
点开推广计划中的某一个推广单元,右侧点开“新增凤巢图文”,在打开的网页中仍然要选择推广单元,选中之后点下一步,下一步之后又跳到一个新的网页,最上层的设置是图片的设置,图片的尽寸宽至少为121像素,高至少为75像素,图片的大小为100K以内,支持JPG\JPEG格式,上传好图片下侧要真入三个机算机显示的子链接与手机显示的子链接,占击确认,上传成功,具本操作如下图百度竞价之凤巢图文与网站头像二、网站头像
、什么是网站头像?
网站头像顾名思义可以代表其网站风格的图片,在百度搜索显示结果页中显示的样式为一个图片LOGO在标题头展示,网站图像的展示可以突显整个网站的风格立刻抓住用户的眼球,起到吸引用户点击的作用。(如下图)百度竞价之凤巢图文与网站头像、如何设置网站图像?
网站图像的设置也在推广帐户层级,点击右侧的高级样式,会打开下图中所显示的页面。
点击网站图像会打开网站头像的对话匡,在网站头像名称中输入你要取的头像名称,然后再上传网站头像网片,图片的尺寸要求为正方形,长宽为16像素,上传完毕点击确认即可,网站图像的操作比较简单,据体操作如下图所示:
百度竞价之凤巢图文与网站头像
虽然网站头像与凤巢图片并不是每一次百度搜索都会显示,但是因为它是免费的而且很有吸晴的效果,所以我建议大家要做,所有能给帐户带来流量的做法大家都要偿试。

太原哪里有竞价账户托管怎么收费

问:太原哪里有竞价账户托管怎么收费

答:太原seo团队提供竞价托管服务,账户托管首月2000块(包含账户搭建调整),其余每月1500元,按月收费。竞价账户由某大型医疗集团项目总监亲自带队操作。具体业务联系本人。

问:太原哪里有搜狗排名优化怎么收费

答:搜狗搜索“太原seo外包”,太原seo团队排名前三,欢迎联系。

问:太原哪里有竞价账户托管哪家便宜

答:你应该问哪家竞价账户托管做的好,具体谁来操作,看水平、资历。

问:太原哪里有网站seo公司哪个好,太原正规搜索引擎优化排名哪家好

答:太原seo团队,有多年SEO成功案例。

问:一个网站如何进行优化

答:普通网站SEO优化最关键的是选词,目标还是要有的。一个词上不去可以换个词做。案例如下:

关键词排名 关键词排名

 

网站优化应该考虑如何满足用户搜索需求。just do it !

问:上网络营销培训课到底有没有用?

答:看个人需要。

问:山西哪里有网站快照优化工作室,太原哪里有网站关键词优化公司,太原专业搜索引擎优化排名代理,太原seo网站关键词优化公司

答:联系太原seo团队,欢迎致电太原阿波罗网络科技有限公司,我公司专业提供网络营销推广外包服务,包括万词霸屏,先体验后付费,技术实力强,敢于对结果保证负责,7个工作日关键词数量不达标全额退款。

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竞价中创意的飘红总结

含义:在搜索推广时,当网民搜索关键词,展现相应创意的时候,标题、描述中部分文字显示为红色字体,红色字体便是创意的飘红。当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时会出现飘红。

作用:对网民来说,创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求,因此飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。

展现:在搜索结果最顶端、和底部显示的商业推广,并且带“广告”字样,其余为自然搜索结果。

排序规则:排名=(出价*质量度) 出价含义:广告主愿意为网民一次点击行为所出的最高价格。

sem和seo的定义是什么

sem和seo的定义是什么

SEO(Search?Engine?Optimization) 为搜索引擎优化,是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。

站外SEO:网站的外部优化,通常的做法为增加外部链接,精髓主要体现在链接的质量和相关性上。

站内SEO:网站内部优化,包括 代码和标签、内容优化、URL优化。

SEM(Search?Engine?Marketing) 即为搜索引擎营销,是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

SEM的方法包括:CPC、关键词广告、竞价排名

 

什么是关键词

含义:是客户在搜索推广中选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。 作用:当网民的搜索词与关键词足够相关,就能“触发”关键词,客户的推广信息就能在网民面前展现。

关键词的趋势:口语化、多样化、越来越长

关键词分类:人群词、品牌词、产品词、通用词、相关词、竞品词

 

 

 

 

 

太原sem路俊飞:竞价账户问题检查与解决方法对照表

 

 

竞价账户问题检查与解决方法对照表

观察指标 判断标准 方法
账户结构 是否清晰 确保各推广单元的创意和关键词匹配

意义相近结构相同的关键词放在同一个推广单元里

关键词是否达到预期KPI 是/否 区分好词、坏词,分别对待
创意撰写

展现模式

是否放入技巧,通配符,断句是否通顺,是否有吸引力,展现模式是否合理 飘红、相关、通顺、吸引力

优显或轮显

账户设置 时段 是/否 在线时段跟网民分时检索趋势对比
地域 是/否 对于地域性强的产品必须设置,否则不应该设置地域限制
否定匹配 是/否 通过搜索词报告,找出和产品不相关的词,设置否定匹配

展现量*点击率(CTR)=点击量

平均点击价格(CPC? cost per click)=消费金额/点击次数

千次展现消费(CPM)=(消费金额/展现量)*1000

转化率(conversion rate)=(转化次数/点击量)*100%

平均转化价格(CPC? COST per conversion)=(推广费用/转化次数)*100%

 

 

 

SEM新账户搭建三大核心要素

今天给大家讲讲SEM新账户搭建三大核心要素,接下来我们具体分析一下。

百度推广竞价账户的信息机构包括“关键词、创意、着陆页”这三个要素。首先说说这三个要素的重要性,“关键词”就是能给网站带来用户流量,潜在客户的工具,我们收集到的关键词尽可能的涵盖搜索者;“创意”一个能有效提升关键词质量的工具,也是吸引搜索者眼球形成点击的工具,有前者才能有效发挥后者的作用,同样两者都是为了能为网站带去流量;“着陆页”是为了解答搜索者问题、提供需求的,通过网站让更多的潜在客户转换成网站客户的重要过程这三个要素,三个过程,不能说那个要素最重要,也不能说那个要素最不重要。他们三者之间是相互相成的作用,有了前者做铺垫后者就有更大的空间发挥,反之后者不强前者做再大的努力也是枉然。

建立新账户结构的第一步关键词拓展、筛选、分词。根据产品、服务划分种类,在具体到相关类别细分下去。拓展关键词我们可以借助一些工具,如“百度推广账户内的关键词规划师、谷歌关键词分析工具、商务通、站长统计等”用Excel记录下来。在对关键词进行筛选,如“从事英语培训行业,通过‘英语’一词拓展会衍生出‘英语培训,英语招聘’后者与业务不相关,就应该舍去。”最后的分词是为了下一步写创意做准备,围绕关键词的词性进行分组;如“英语培训机构,英语培训班,英语培训学校”“杭州英语培训的费用,杭州英语培训的价格”。

创意的撰写基本原则是保证语句通顺,简明精练,涵盖通配符。高质量的创意即可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关性,同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者眼球,提高点击率和点击量。高质量创意撰写一定要围绕两个重点来开展。第一点:围绕每个推广单元内主关键词进行创意撰写,找准中心词撰写创意能获得更多飘红机会(在分词时一点要注意到这一点,否则在后面创意撰写时会受到影响)。第二点:在创意中合理插入通配符,关键词与创意结合增加两者之间的相关性,也是为了获取更多飘红机会吸引搜索者,增加点击率。

着陆页面也就是搜索者点击推广结果后进入的第一个页面,当然这个页面一定得与关键词相关联。关键词与着陆页的相关性也影响着关键词和账户的质量度,当然也直接影响着转化率。着陆页的重要性在文章开头也做了阐述,这里就不在做重复阐述了。下面举个很简单的例子,但还是有些朋友会犯这样子的错误。

综合医院把各个科室的关键词都引入到医院网站首页,用网站首页做为着陆页,通常医院网站首页一般都是对细分下的各科室专家、医疗设备、专业技术做简要概述及介绍,然后通过网站二级目录做为各科室的首页,做专家、技术的介绍页面。如果本身知名度不大的医院用网站的首页做为着陆页,其效果可想而知。通常在地区竞争激烈的情况下都会更加细分价格类词、技术类词各类词的着陆页,通过内容页、专题来提升转换率。

账户结构其他的设置在构建信息过程中需要一一去完善,账户推广地区根据多潜在用户的分布进行区域设置,推广时间段围绕用户群体做出具体的设置,流量监控、匹配方式的设置排除无效流量更加精准推广。最后做好数据统计分析,优化账户结构提高转化率。

好了,今天就给大家讲这么多,如果对SEM方面感兴趣或者还有什么不懂的地方,可以关注我的个人微信,我会第一时间和你交流探讨。

SEM推广方案撰写思路

很多童鞋在问网络推广策划案怎么写,也有部分竞价童鞋在四处询问各种具体的参考,接下来小编给各位竞价童鞋分享一下关于sem推广方案的思路。

1.行业方向

① ?自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等

② ?营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告

③ ?当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等

④ ?结论:目前选择怎样的营销方式。举例,移动搜索营销

 

2.目标受众

受众人群画像…这是非常关键的一点。

①? ? ??受众属性,包括年龄性别职业等

② ?上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等

③ ?会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等

④ ?总结:推荐阅读这篇文章,点击阅读《如何进行关键词策划》

 

3.竞品方向

竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。

①??目前行业有哪些核心竞品

② ?核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点)

③ ?核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)

④ 结论:我们选择和竞品同样的营销方式。举例:移动搜索营销

 

4.媒体选择

① ?目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流)

② ?目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比

③ ?结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展示广告

 

5.账户搭建

向自己老板汇报,这里需要写详细,但不需要详细汇报。搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)

①??关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类

② ?单元确定:按照分类的词划分到各个单元

③ ?把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内。

④ ?创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意

⑤ ?样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式。

⑥ ?结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。

 

6.预算分配

这部分老板比较关注。

① ?搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)

② ?营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)

③ ?每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到?? 可以自行决定一个预算,比如:日预算8000,先测试然后再调整)

④ ?评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报④ 结论:媒体的预算分配

 

7.总结

任何汇报都需要一个最终的总结,将之前提到的内容做最终的总结呈现。

①??目前选择怎样的营销方式:举例,SEM(搜索营销)

② ?目标受众分析,这是最关键的点决定你营销的方向

③ ?竞争对手推广的分享,给出选择的营销方式

④ ?各个营销方式选择哪些媒体

⑤ ?各个媒体如何做推广,大概的方向

⑥ ?最终的预算需求,以及预期的效果

再好的思路,也需要去自己动手写一写 才能不断的把方案写好,不论是新开始推广,还是后期的优化推广,比如增加渠道等,在没推广之前都要有一个合理的推广方案,就像做运营一样,每一个运营小伙伴都要有一份运营方案。

中意团队竞价项目操作步骤

1.收集一些B2B以及行业的批发平台,越多越好
2.每天花30分钟在这些平台和行业网站上看那些类似于竞价的广告,比如阿里的展销宝等
3.自己注册个账号,通过这些平台的后台去收集一些热销的产品,每天坚持看,坚持一周以上
4.通过一周时间的观察和积累,我们可以很明显的看出一些热批的东西,注意是热批
5.罗列出这些热批产品来,写一张纸上,然后根据自己的实际情况,就是以自己的身边资源(人脉,爱好,特长等等)为出发点,找出适合自己操作的产品
6.在各类媒体上,网上,报纸,杂志,行业网站,电视等,去搜索同类的产品,开始参照同行,开始产品的外观包装和概念包装
7.销售产品,收钱
8.做好售后,整理客户数据库,建立渠道,以便追销(二次销售)
9.对以上八个环节进行整理,优化
10.选择下一款产品,在现成的渠道开始流通