竞价账户问题检查与解决方法对照表
观察指标 | 判断标准 | 方法 | |
账户结构 | 是否清晰 | 确保各推广单元的创意和关键词匹配
意义相近结构相同的关键词放在同一个推广单元里 |
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关键词是否达到预期KPI | 是/否 | 区分好词、坏词,分别对待 | |
创意撰写
展现模式 |
是否放入技巧,通配符,断句是否通顺,是否有吸引力,展现模式是否合理 | 飘红、相关、通顺、吸引力
优显或轮显 |
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账户设置 | 时段 | 是/否 | 在线时段跟网民分时检索趋势对比 |
地域 | 是/否 | 对于地域性强的产品必须设置,否则不应该设置地域限制 | |
否定匹配 | 是/否 | 通过搜索词报告,找出和产品不相关的词,设置否定匹配 |
展现量*点击率(CTR)=点击量
平均点击价格(CPC? cost per click)=消费金额/点击次数
千次展现消费(CPM)=(消费金额/展现量)*1000
转化率(conversion rate)=(转化次数/点击量)*100%
平均转化价格(CPC? COST per conversion)=(推广费用/转化次数)*100%