竞价账户问题检查与解决方法对照表
| 观察指标 | 判断标准 | 方法 | |
| 账户结构 | 是否清晰 | 确保各推广单元的创意和关键词匹配
意义相近结构相同的关键词放在同一个推广单元里 |
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| 关键词是否达到预期KPI | 是/否 | 区分好词、坏词，分别对待 | |
| 创意撰写
展现模式 |
是否放入技巧，通配符，断句是否通顺，是否有吸引力，展现模式是否合理 | 飘红、相关、通顺、吸引力
优显或轮显 |
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| 账户设置 | 时段 | 是/否 | 在线时段跟网民分时检索趋势对比 |
| 地域 | 是/否 | 对于地域性强的产品必须设置，否则不应该设置地域限制 | |
| 否定匹配 | 是/否 | 通过搜索词报告，找出和产品不相关的词，设置否定匹配 | |
展现量*点击率（CTR）=点击量
平均点击价格（CPC? cost per click）=消费金额/点击次数
千次展现消费（CPM）=（消费金额/展现量）*1000
转化率（conversion rate）=(转化次数/点击量)*100%
平均转化价格（CPC? COST per conversion）=(推广费用/转化次数)*100%
