竞价推广什么意思,做好竞价的步骤与流程

竞价推广什么意思

竞价推广指的是企业在百度、360、搜狗等搜索引擎上面投放关键词广告,按出价高低排序的一个过程。企业开通竞价推广之后,出价高的词就可以排到前面。

做好竞价的步骤与流程

一:物料准备

1、需要搜集关键词,可以根据以往咨询经验,看看哪些词是跟公司主营业务相关的,能带来咨询转化的。把这些词通过百度推广关键词助手下载整理好。

2、准备广告语,也就是创意。如上图所示,竞价广告上面的小字是创意,大字是标题。创意要围绕关键词去写,这样可以实现关键词的飘红,也就是上图原有的红色的字。

3、准备网站,上图绿色的字母带.com的就是显示URL,跟日期。通常也是网站的网址,因为客户点了你的竞价,可能需要了解更多,这时候就需要有着陆页,供客户浏览。

二、账户搭建

账户搭建分四个层级,有推广计划、推广单元、推广关键词、以及创意。

基本排序是这样,计划>单元>关键词,一个计划可以有多个单元,一个单元可以有多个关键词。一个单有二三条创意即可。

以上都搞好之后,要设置推广时间、推广地域、账户预算等。计划每天花多少钱,预算设置多少就可以了。消费完当天账户预算,竞价会自动下线。

三、账户推广优化

做竞价涉及到数据分析,要考虑投资回报率(ROI)。广告上线后,要不断调整关键词排名及否词。一些不精确的搜索词会浪费大量广告费。通过搜索词报告可以看到客户是从哪些词

搜索进来的。哪些关键词消费最高,要将消费高、转化不好的管家词适当过滤。在爱番番可以看到所有的咨询留言。

账户优化的基本思路:明确企业的推广目标,检查推广账户是否合理,目的就是在预算许可的范围内尽可能降低转化成本。

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