太原sem路俊飞:竞价账户问题检查与解决方法对照表

 

 

竞价账户问题检查与解决方法对照表

观察指标 判断标准 方法
账户结构 是否清晰 确保各推广单元的创意和关键词匹配

意义相近结构相同的关键词放在同一个推广单元里

关键词是否达到预期KPI 是/否 区分好词、坏词,分别对待
创意撰写

展现模式

是否放入技巧,通配符,断句是否通顺,是否有吸引力,展现模式是否合理 飘红、相关、通顺、吸引力

优显或轮显

账户设置 时段 是/否 在线时段跟网民分时检索趋势对比
地域 是/否 对于地域性强的产品必须设置,否则不应该设置地域限制
否定匹配 是/否 通过搜索词报告,找出和产品不相关的词,设置否定匹配

展现量*点击率(CTR)=点击量

平均点击价格(CPC? cost per click)=消费金额/点击次数

千次展现消费(CPM)=(消费金额/展现量)*1000

转化率(conversion rate)=(转化次数/点击量)*100%

平均转化价格(CPC? COST per conversion)=(推广费用/转化次数)*100%